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基层群众文化活动的组织与策划 (课件)
2015-07-06 13:03:34
基层群众文化活动的组织与策划
 
第一章 群众文化活动概述
第一节 群众文化活动的概念
1、什么是群众文化活动?
  群众文化活动是指,人们职业外,自我参与、自我娱乐、自我开发,以自身为活动主题,以娱乐为主要内容,以满足自身精神文化生活需求为目的的社会性文化活动。
① 群众文化活动是人类最基本的社会活动方式之一。
 有人类文明的就有群众文化活动,我们今天所提的群众文化活动主要是指艺术活动形式。
② 群众文化活动是孕育群众文化其他构成因素的“母体”。
  为了发展群众文化活动的需要,设置了专门的群众文化活动事业机构,如:群众艺术馆、文化馆、文化站、文化宫、俱乐部、青少年宫等等。这些机构专门从事群众文化的组织管理、业务辅导、理论研究、活动指导等工作,也是为了开展各种健康有益的群众文化活动,以丰富人民群众的文化生活。
③ 群众文化活动是区分群众文化与专业文化的基本标志。
  古往今来,专业文化要从群众文化中吸取营养,群众文化也要受专业文化的辅导,它们之间相互补充,相互促进,相互发展。群众文化是非职业性的文化活动,专业文化是职业性的文化活动。两者活动方式的性质的不同是区分群众文化与专业文化的基本标志。
第二节 群众文化活动的基本特征及其规律
一、群众文化活动的基本特征
  群众文化与专业文化相比较,由于活动方式不同,形成了自己的特点:
1、空间的广泛性和时间的闲暇性
  群众文化活动是群众从满足自身对文化活动的需求和爱好出发,自愿组织起来的。
2、目的的功利性(包括对专业文化的欣赏活动)
  人民群众为满足日益增长的精神文化需求,调剂精神、消除疲劳、增进健康、抒发自己情感、发挥自己艺术特长、陶冶情操等。
3、内容的丰富性与形式的多样性
(1)内容上的娱乐与寓教
     ①寓教于乐的宗旨不能变
     ②文明与精神不是玩出来的
     ③文化工作中的社会责任
(2)形式上的小型多样
     ①日常的家园特征
     ②活动的公益性
     ③生活的多彩带来形式的多彩
     ④地域性色彩和民族性色彩
     ⑤适当的大型活动必不可少
  综上所述,群众文化是人民群众在业余时间里、以自身为主角、以自我娱乐和自我教育为目的、群众性的文化活动。它具有多样性、通俗性的优点。
二、基层群众文化活动的目的和基本规律
①目的:满足需求、提供服务、丰富生活、促进和谐。
②基本规律:抓小顾大、寓教于乐、城乡放射、落实农村。
第三节 群众文化活动的范围
  对于群众文化活动范围的明确规定,目前尚无定论,但由于群众文化活动是人们社会生活最基本的活动方式,所以对其范围的理解上,越来越趋向“大”和“广”。特别是现在中共中央办公厅、国务院办公厅明确提出了构建乡镇综合文化站的全新概念后,乡镇综合文化站的职能又进一步的拓展,将政治宣传、文化艺术、科学普及、业余体育、业余教育、文物的宣传与保护、民族民间文化艺术的搜集和整理等汇成一体,即所谓“大文化”或称“大群众文化”。人们是将除专业文化活动以外的极其广泛的文化活动都归结为群众文化的范畴,而显示人们生活情趣、思想风貌、观念意识、美学追求的一些言行、工作和方法、手段,亦属群众文化活动的范畴。
 第二章 群众文化活动的组织
   为贯彻落实党的十七大提出的关于“推动社会主义文化大繁荣、大发展”的重要精神,切实维护和保障群众的基本文化权益,充分发挥群众文化活动的功能及作用,策划、组织、实施更多惠及人民群众的品牌特色文化活动,是我们群众文化工作者义不容辞的责任和义务,也是当前一个值得研究的重要课题。
第一节 群众文化活动的组织与群众文化专业人员
 (一)群众文化活动的组织的含义
  群众文化活动的组织是指:为了达到繁荣群众文化,活跃群众文化生活这一共同目标,经由文化行政部门、群众文化事业部门;群众文化专业人员、群众文化活动骨干的分工合作和不同层次的权力和责任制度的合理协调,把具有参与群众文化活动或掌握群众文化活动技能的企望,转换成现实的存在;把分散的无序的活动,转变为有序化;把社会上方方面面办文化的积极性调动起来,汇合成一股推动群众文化事业发展的动力的整个行动过程。
  从这个意义上理解,群众文化活动的组织工作是贯穿在群众文化的各个层次、各种门类、各项活动的始终。它是观察群众文化工作的窗口,评价群众文化工作的重要依据。群众文化的组织工作开展得越广泛、深入,群众文化活动的发动面就越大,参加活动的人数就越多,人们对文化需求的满足程度就越高,群众文化就越为社会所理解和获得社会的认同与支持。
2、群众文化活动的组织的含义,包含以下三层意思:
①组织工作是由一个共同目标作为贯穿轴心的,人们围绕并为达到此目标而协同活动,否则会是一盘散沙。
②群众文化的组织工作,包括不同层次的分工合作,而且这种分工合作是由不同层次的权力和责任制度加以保证的。
③群众文化组织的功能,在于协调人们为达到群众文化工作共同目标而进行的活动。
(二)组织工作与群众文化专业人员
一、基层文化工作者应具备的基本素质
1、对社会发展的认识能力和理解能力
(1)群众文化活动的策划者所进行的一切决策和创意,都不能与社会的总体发展方向相违背。
(2)健康向上的群众文化活动,是要有较高的社会责任和政治水平的群众文化工作者来引导和组织的。
2、基本思想、政治素质
   吃苦耐劳、爱岗敬业、顾全大局、品德端正。
3、文化艺术的基本鉴赏能力。
4、活动的组织实施能力。
二、群众文化的组织工作,是群众文化专业人员的一项最基本、最经常的工作。因此,组织工作能力的强弱,向来被视为考察群众文化专业人员称职与否的条件之一。群众文化专业人员的组织能力,主要表现在:
1、计划能力。
2、协调能力。
3、组织指挥能力。
第二节 群众文化活动的主要形式
一、群众文化活动的主要形式
1、群众文化活动的内容从形式上分:
    内部组织活动(阵地活动)文艺培训、阅览展览、讲座等
    外部表现活动(开放活动)    舞台演出  广场演出  展    览 等
2、按照活动的特点,把群众文化活动的主要形式大致分为八大类:
①群众文艺创作活动;
②文艺演唱活动;
③美术、摄影活动;
④阅览、展览活动;
⑤宣讲、报告活动;
⑥广播、电视、电影、幻灯、网络活动;
⑦文娱、体育活动;
⑧园艺、旅游活动;
第三节 群众文化活动的组织工作
一、群众文化活动的组织的基本程序
  群众文化组织工作的内容虽然有多种多样,但从组织职能的基本程序上看,一般主要是以下三步:
1、明确组织的目标和任务。
2、设计组织结构。
3、将组织投入运行。
二、群众文化活动的组织的具体操作模式
  一项活动实际上是一项系统工程,环节众多,流程复杂。但由于规模、要求的不同,组织、策划的难易程度、具体步骤也有所不同。
  从组织程序的微观角度看,任何一项工作的组织过程,都存在着开始——中途——终结的过程,群众文化活动的组织过程也不例外。一般把整个工作程序内的步骤和阶段表达出来:
  第一种模式,标题划分式。这种模式用列标题的方法叙述群众文化活动全过程。按此式,一般的活动都须经历下述程序:
1、分析群众需求,确定活动内容。
2、明确活动目的,制定活动计划。
3、实施活动项目,把握活动趋势。
4、检验活动效果,总结经验教训。
  第二种模式,心理分析式。这是活动进行前的思考过程,是一种思维反映。以举办某项比赛为例,应该分析的问题有:
1、此项比赛的主题、目的是什么?是否适应当地、当时情况?
如:第三届·中国安岳柠檬节暨第二届巴蜀文化艺术节“巴蜀歌手大赛”
一:大赛宗旨
丰富第三届·中国安岳柠檬节暨第二届巴蜀文化艺术节活动内容,唱响时代主旋律,弘扬先进文化,展示新时代巴蜀人的风采,促进喻西川东经济社会协作发展。
2、参赛对象的档次、形式、人员定量和时间限制怎样?
二、大赛的内容和要求
本次大赛由喻西川东九区县各选拔2名歌手参赛。
(1)比赛当天进行比赛顺序的抽签;抽签地点安岳县演艺中心。   
(2)歌曲内容要求健康向上,旋律优美,演唱完整、熟练。
    (3)参赛歌手限唱一首歌,每首歌曲时间不得超过5分钟。音准、节奏、音乐理解能力强,综合音乐感觉好,有较强的理解表现能力,能深入歌曲的内容。
    (4)参赛歌手举止要文明、服装要整洁;上场须化妆,精神面貌要保持最佳状态。
3、组委会、评委员如何组成?评比标准、方法怎样定?
六:评委构成:
由四川省、重庆市资深音乐人、声乐教授、文化艺术界权威人士组成(共7名)。
七:评分方法:
总分为10分。去掉一个最高分和一个最低分,余下的五个成绩取平均分(保留3位小数)作为歌手最后得分。
     八:评分标准:
    (1)演唱技巧6分: 对参赛歌曲的内容理解准确(2分);演唱处理得当,声情并茂,作品表达准确、生动(2分); 音质较好,字正腔圆,无音准、节奏错误(2分)。
    (2)整体表现(4分):能胜任所选歌曲,表现出较好的音乐素养(2分);台风得体,服装端庄、大方(2分)。
    (3)原生态唱法或原创歌曲另加0.5分。
     为保证比赛公平、公正,比赛中前3位歌手的分数统一打出,从第四位歌手开始现场打分,并在下一位歌手演唱后公布前一位歌手的分数。
九:奖项设置:
本次大赛采取现场颁奖的形式。设一等奖1名,奖金2000元;二等奖2名,奖金各1000元;三等奖3名,奖金各600元;优秀奖8名,奖金各200元。
4、应做那些后勤工作?比赛场地及器材怎样落实?
5、采用什么方法发动?辅导力量如何分配?怎样对准备情况检查和意外情况处理?
6、该项活动的社会效益,经济效益如何?所需投入资金怎样筹集等等?心里分析越详细,活动准备越周密,活动开展就更能有的放矢。
三、群众文化活动组织工作的原则
  群众文化活动的组织工作,尽管由于组织工作自身的目标、规模、条件等不尽统一,同时还可能收到如政治因素、社会因素、心理因素等外部环境的影响,从而使组织工作的方式方法上出现差异,但总还是有其一定共同性,总还是可以探索、掌握反映组织工作共性规律的一些原则,这些原则是:
1   有效性原则;
2   统一指挥原则;
3   权责对等原则;
4   弹性原则;
5   协调原则;
6   服务原则。
第三章 群众文化活动的策划
第一节 群众文化策划的概念
一、策划与创意
1、策划的本意
  策,在《辞源》中在八个意项。其中有作名词的,如“马鞭”、“杖”、“简”、“策书”、“一种文体”、“占卜用的蓍草”等;作动词的有“以鞭击马”。策,最重要的意项,也是用得最多的是“谋略”的意思。
  划,在《辞源》中意项不多。其中,“忽然”这种意项已不多用了,而“割裂”、“筹谋”等意思较重,但基本上“策”与“划”是联系起来,作筹谋、谋略、计策、对策等意思解释。
  策划为:在全面谋略上指导操作者去圆满地实施对策、计策,从而达到办事的目的。
2、群众文化活动策划的定义
  策划是以目标为起点,以信息为基础素材,围绕创意这个核心展开的思维活动和实践活动。
  这里所讲的策划是指开展群众文化活动前运用人的智能,对未来所做的事情进行预测、分析,使之有效地完成。
3、策划是一个系统工程
  目标:策划的起点
  信息:策划的基础——知己(主体信息)、知彼(公众信息)、知天(时机信息)、知地(环境信息)
  创意:创造性意念,策划的核心。
4、策划与点子、决策、建议的关系
  点子:某一点的创新思维和创新意向。而策划是一个整体,由点到线再到面。
  决策:以选择、决定、判断为基本特点,必须建立在方案设计的基础上。而策划正是决策的依据。
  建议:是侧换层之外的力量对决策的影响。              
第二节 群众文化活动的策划
(一)如何搞好群众文化活动策划
一、抓创意。
  创意,是一项群众文化活动的指导思想和宗旨,体现这个宗旨的具体内容以及展示这个内容的方式的总和。
1、优秀创意的标准
①求新:指活动的内容、形式和理念方面要有新意,要有亮点和卖点。
②务实:即指活动的规模和质量要与内容和形式相统一。
③经济:真正高品质的创意就要讲究在满足群众的需求上下功夫,巧用钱,用巧钱,将有限的经费用在刀刃上。群众文化活动必须坚持勤俭节约,少花钱多办事的原则。
④科学:所谓科学是指任何创意的产生都必须遵守一定的程序和规范。
2、创意要以本土文化为立足点
  创意是成功的第一步,但是它不是凭空想象的,要以本土文化为立足点。
①立足于保护性——挖掘、整理非物质文化遗产
  丰富民族、民间、民俗文化在群众文化活动中占主要内容,传统艺术、民间艺术、濒临失传的非物质文化遗产等是经过千百年传承、老祖宗留下的文化瑰宝,群众文化活动的组织者的任务之一就是要挖掘、整理这些非物质文化遗产。
②立足于创新型——整合、改造民间艺术
  没有创新就没有发展,没有他也是就没有长久的生命力。通过加工、改造现有民间文化艺术来提高乡土文化的观赏性和艺术性,让民间艺术之花登上大舞台、走向世界,展示中华艺术的魅力。
③立足于综合性——学习、借鉴各类艺术
  当今社会受到多种元素的文化冲击,通过电影、多媒体、流行艺术等各种艺术手段的借鉴、融合可拓宽创作的思路。
二、抓方案。方案,是组织活动的依据。主要有以下五点:
①活动宗旨。即为什么要开展这项活动?
“激情柠都”甜歌会广场文化活动实施方案
一、活动宗旨
通过各种不同的表现形式,传唱彰显我县特色文化品牌的柠檬原创歌曲,树立柠都人良好的形象,展示柠都人健康的精神面貌,激发人民群众对家乡的热情,培养良好生活情趣,活跃社会文化气氛,提升城市文化品味。
二、活动主题口号
激情柠都,风采安岳
②组织机构、活动的时间和地点。即主办单位、承办单位、协办单位分别是哪里?何时开展活动?
三、组织机构
主办单位:中共安岳县委
          安岳县人民政府
承办单位:中共安岳县委宣传部
安岳县文化体育局
安岳县广播电视局
安岳县旅游局
协办单位:参加活动的各单位
三、  活动时间地点
时间:2011年5月13日上午9:30——11:30
地点:安岳县蓝灵广场
③活动内容形式。即是静态的还是动态的。
四、活动总体构思
 活动将围绕主题,取近年来,我县以柠檬为主题而创作的原创歌曲作为素材,通过合唱、齐唱、独唱、小合唱、歌伴舞、舞蹈、说唱节目等不同的艺术表现形式,展现安岳的经济、文化、民生的重大成果,凸显柠檬之都的特色文化品牌,给观众呈现一场主题思想明确、文艺形式轻松活泼,且极具人气的高水准的大型歌会。并通过四川电视台文化旅游频道(sctv-2)及其他新闻媒体的支持对外大力宣传,达到内鼓士气,外树形象的目的。
④实施办法。即怎么个实施法。例如是各地方选送节目还是自编自导或其他?
五、活动总体安排及要求
(一)活动阵容:
1、由县级领导代表队、县直八大委口代表队、学生代表代表队、社区代表代表队、中心乡镇代表队等组成二十一个合唱代表队(每队80-100人),形成甜歌会的强大阵容,参与合唱和互动。要求乡镇代表队要有村民、果农、协会会员参与其中。
2、指令性的要求部分代表队及参演单位推出柠檬歌曲的独唱、小合唱、歌伴舞、舞蹈、说唱等高质量节目,要求表现形式要求新颖丰富,以确保歌会精彩迭起的层次感和整体质量。
(二)舞美环境设计:
1、歌会的舞美、环境设计要突出柠檬之都的特色和风格,达到渲染主题美化现场的效果。
2、各代表队的服装道具要总体设计,具体要求。
一是,服装要根据方队位置的总体安排,形成统一的色块。会场前半部分以红、黄、白三色组成三大色块,白色预示洁白的两花,黄色象征金色的柠檬,红色张扬柠都儿女火热的激情。会场后半部分以绿色为基调构成一大片绿的海洋,象征柠都良好的生态环境和资源。
二是,道具既要表现和支持主题,又要保证色彩与服装的协调统一。道具可选择鲜花、花环、柠檬、彩旗等等。
(三)音响及演出效果:
1、歌会现场要配备广场文化活动专业的音响设备,以保证现场演出和录制效果。
2、歌会主持人要求热情洋溢,具有较强的感召力和临场应变能力,能拉动演出现场整体气氛。歌会串联词要突出主题,体现柠檬之都的特色经济、文化以及民生的重大成果。
3、各参演的乡镇、部门、单位及个人要包含对家乡的热爱,以严肃的态度,饱满的热情,积极参与,认真准备,确保歌会的整体演出质量。
⑤工作流程。即方案、组织发动宣传、分工、初赛、复赛、正式演出。
七、活动宣传工作
本次活动将并通过媒体传播至省、市、县。
(一)活动宣传将在省、市、县电视台、报刊、杂志、网络、公共场所进行,活动现场将是活动暴光的聚焦点。
(二)活动的网络传输无处不及,利用现代化传播手段无限扩大活动影响。
(三)电视主流媒体:对活动全过程进行报道,制作电视花絮节目,歌会由电视台进行转播或直播。
(四)报刊杂志:将邀请华西都市报、资阳时报及本县各媒体参与。
八、活动工作职责
(一)宣传部、文体局负责总体组织协调,并召开参与部门的联系会,负责与相关媒体的衔接与协调。
(二)文化馆负责策划、方案制定、组织实施、音乐制作、节目审定、舞台监督、串联词撰写等工作,
(三)川剧团协助传媒公司做好舞美、灯光、音响、场效、场务等工作,并完成部分节目排演。
(四)各参演单位负责按要求完成指定节目的创作、排练及演出所需服装道具的制作与购置。
(五)四川电视台文化旅游频道(sctv-2)及县广电局负责摄像、直播及节目主持。
(六)网管中心负责网络宣传工作。报道组负责报刊杂志宣传工作
(七)规划建设局负责现场环境的设计布置。
(八)公安局负责安全保卫
九、经费预算
⑥工作协调。即资金费用、安全、单位与单位之间的协调等等
三、抓重点。群众文化活动的开展要寻找热点,突出亮点。
四、抓资源。
1、 挖掘自身资源。如:成立什么业余队。
2 、整合地方资源。如:把本乡有文体特长的人员组织起来,成立临时什么队。
3 、利用资源共享。如:有组织协调能力的文化工作者,可以采取乡镇与乡镇之间所彩排的节目相互交流、互动。
(二)简易策划方案的编写
   基本要素——六何原则
 1、何人:什么人主办、什么人操作、什么人参加。
 2、何事:活动内容、活动形式、活动目的。
 3、何时:什么时间立项、什么时间进入筹备期、具体活动时间。
 4、何地:活动地点、办公地点、指挥地点。
 5、何种条件:具备举办该项活动的基本要素。
     ①经费 ②环境 ③人员条件 ④后勤保障条件 ⑤安全
 6、如何操作:运作该项活动的方式和方法。